Las Campañas BTL (Below The Line) son activaciones de marketing no convencionales y directas. Buscan generar experiencias memorables que conecten emocionalmente con la audiencia, logrando alto impacto y diferenciación frente a la competencia.
Interactúa de forma personalizada con los consumidores.
Fomenta la participación y lealtad mediante experiencias interactivas.
Se enfoca en grupos específicos, maximizando la efectividad.
El 1+1 es un producto clásico y muy querido, pero en un mercado saturado y con audiencias jóvenes (Generación Z y centennials) cada vez más exigentes, el riesgo era que este snack icónico se volviera invisible o aburrido para ellos. Necesitábamos hacer que volvieran a verlo como algo divertido y digno de compartir, no solo como un snack más.
Aprovechamos el insight de que abrir un 1+1 es un ritual único y reconocible, pero no todos lo hacen igual ni con la misma diversión. Invitamos a influencers Mega, Macro y Mid de la Generación Z a crear contenido dinámico y entretenido mostrando su forma de “quebrar, mezclar y disfrutar” el 1+1, usando el jingle de campaña para reforzar el mensaje y motivar a la audiencia a replicarlo y generar conversación orgánica.
La campaña logró posicionar esta forma divertida y original de abrir el 1+1, resonando fuertemente con su audiencia objetivo. El jingle quedó en la mente de todos (“Quebraste, mezclaste y devoraste”), generando un alto engagement y múltiples conversaciones orgánicas, revitalizando el vínculo con el producto y renovando su relevancia entre los jóvenes.
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